- Комплексне рішення для створення та управління вашим інтернет-магазином
- Безпечна та ефективна платформа, якій довіряють мільйони користувачів у всьому світі
- Налаштовувані шаблони, доменні імена, доступні ціни & 14-денний безкоштовний пробний період, без кредитної картки
- Продавці починають з комісій за розміщення, транзакції та обробку платежів.
- Має вбудований маркетплейс для виробів ручної роботи та вінтажних товарів
- Надає продавцям доступ до Etsy Ads та Offsite Ads для просування
- Понад 500 професійно розроблених шаблонів веб-сайтів
- Конструктор веб-сайтів із перетягуванням елементів для повної свободи дизайну
- Безкоштовний пробний період без кредитної картки
Короткий підсумок
Wix — найкраща платформа для більшості продавців. Її 0% комісії за транзакції, повний контроль над дизайном, AI-конструктор сайту та вбудовані гібридні інструменти комерції роблять її найрозумнішим вибором для будь-якого малого чи середнього бізнесу, який створює справжній інтернет-магазин.
Shopify вартий своїх витрат лише тоді, якщо ви ведете високонавантажену чисту роздрібну торгівлю та потребуєте професійного керування запасами в кількох локаціях через Amazon і TikTok. Etsy має сенс лише якщо у вас немає наявної аудиторії і ви хочете перевірити, чи продаються ваші товари, перш ніж витрачати бодай долар.
1. Ціни та співвідношення ціни й якості
Wix стягує фіксовану підписку з 0% комісії за транзакції, що робить його дешевшим за Shopify і Etsy для будь-якого продавця, який вийшов за межі найранніших етапів тестування.
Wix
Wix стягує 0% комісії платформи на всіх платних планах eCommerce. Продавець із $500/міс платить ті самі витрати платформи, що й той, хто має $50,000/міс. Єдиною змінною витратою є стандартна обробка платежів, яка надходить вашому платіжному шлюзу, а не Wix.
Ключові факти про ціни:
- Core за $29/міс включає відновлення покинутих кошиків, підписки та POS
- Business за $39/міс додає багатовалютне оформлення замовлення та розширений обсяг сховища
- 0% комісія за транзакції застосовується навіть при використанні сторонніх платіжних шлюзів, таких як PayPal або Stripe
- Немає акційних стартових тарифів, які зростають під час поновлення
Ця передбачуваність — найочевидніша фінансова перевага Wix над обома конкурентами. Вартість залишається сталою незалежно від того, наскільки ви зростаєте.
Shopify
Shopify вказує свій план Basic за $29/міс, що на перший погляд виглядає так само, як Wix Core. Справжня вартість з’являється, коли ви враховуєте обробку платежів:
- Використовуєте Shopify Payments: 0% комісії платформи, але ви прив’язані до одного процесора
- Використовуєте будь-який сторонній шлюз, як-от PayPal або Authorize.net: Shopify додає 2% комісії платформи з кожного продажу, поверх комісії за обробку, яку ви вже сплачуєте шлюзу
- Ці 2% діють на Basic; вони зменшуються до 1% на плані Shopify за $79/міс і до 0.5% на Advanced за $299/міс
Для будь-якого продавця, який використовує зовнішній шлюз, Wix дешевший на будь-якому рівні продажів.
Etsy
Etsy нічого не коштує для відкриття. Кожен продаж супроводжується комісіями, які швидко накопичуються:
- $0.20 плата за лістинг, що поновлюється кожні чотири місяці або коли товар продається
- 6.5% комісія за транзакцію від повної вартості замовлення, включно з доставкою
- 3% плюс $0.25 за обробку платежів у США
- 2.5% комісія за конвертацію валюти, коли це застосовно
Я підрахував: приблизно при $250/міс у продажах сукупні комісії Etsy дорівнюють вартості Wix Core за $29/міс, а далі розрив лише зростає. Etsy Plus за $10/міс і Pattern за $15/міс додають щомісячні витрати, не зменшуючи при цьому 6.5% комісію за транзакцію на жодному з планів.
2. Основні функції та можливості
Wix охоплює весь цикл продажів нативно, включно з гібридними інструментами комерції, які жоден із Shopify чи Etsy не може зрівняти без платних доповнень.
Wix
Wix обробляє повний цикл продажів з однієї панелі керування. Ключові можливості, доступні з плану Core за $29/міс:
- Відновлення покинутих кошиків
- Підписки та регулярне виставлення рахунків
- Інтеграція POS через Wix Payments, Square і SumUp
- Варіанти товарів, коди знижок і доставка цифрових продуктів
- 0% комісії платформи за транзакції
Його найсильніша відмінність від обох конкурентів — це гібридна комерція.
Бізнес, який продає фізичні товари й приймає сервісні записи, обробляє обидва процеси нативно через Wix Bookings без додаткової оплати.
Shopify потребує платного стороннього додатка, щоб покрити цю сферу. Etsy не може цього запропонувати на жодному тарифі.
Shopify
Shopify створено для потреб серйозної роздрібної торгівлі. Керування запасами в кількох локаціях спрямовує замовлення та відстежує складські залишки в кількох складах, торгових точках і pop-up одночасно. Керування варіаціями для сотень комбінацій SKU працює без збоїв.
Multichannel selling — це сфера, де Shopify не має рівних. З однієї панелі керування товари синхронізуються з:
- TikTok Shop
- Instagram та Facebook
- Amazon
Коли товар продається в Instagram, кількість запасів на сайті оновлюється миттєво. Це уніфіковане керування запасами — головна причина, чому високонавантажені ритейлери обирають Shopify, і це дійсно інфраструктура професійного рівня. Для продавців, яким це не потрібно, це додає складності без суттєвої користі.
Etsy
Etsy — це marketplace, а не конструктор магазинів. Його інструменти охоплюють керування лістингами, доставку цифрових продуктів і оформлення замовлень через Etsy. Підписки та справжнє багатовалютне оформлення не підтримуються на жодному тарифі.
Те, що Etsy пропонує такого, чого не можуть повторити ні Wix, ні Shopify, — це миттєвий доступ до 90 million активних покупців.
Я створив тестовий акаунт продавця і за той самий сеанс розмістив лістинг перед цією аудиторією, не витративши нічого на маркетинг. Саме ця вбудована експозиція — єдина функціональна перевага Etsy над будь-якою окремою платформою.
Короткий підсумок переможця
Wix перемагає. Підписки, POS, багатовалютне оформлення та нативне бронювання зустрічей в одній платформі за $29/міс — це пакет, який Shopify вимагає відтворювати за допомогою платних додатків, а Etsy не може запропонувати взагалі.
3. Простота використання
Etsy найшвидше запустити, але Wix дає вам значно потужніше середовище для створення та керування після завершення початкового налаштування.
Wix
Wix відкривається з AI-конструктором, який генерує повноцінний сайт із текстового запиту, включно з макетом, сторінками, копією та навігацією.
Я протестував його на описі бренду одягу й отримав повну структуру сайту приблизно за 15 хвилин, хоча виправлення контекстних помилок у результатах AI зайняло ще 20. AI настільки надійний, наскільки конкретним є ваш запит.
Відкрите полотно з drag-and-drop редактором дає змогу розміщувати будь-який елемент будь-де на екрані.
Ця свобода має реальні компроміси:
- Натискання на будь-який елемент безпосередньо виділяє його для редагування, без переходу по меню
- Бічна панель Quick Edit дає змогу змінювати зображення та редагувати текст, не торкаючись сусіднього макета
- Невелике випадкове перетягування може спричинити накладання елементів або горизонтальну смугу прокрутки, яку доведеться виправляти вручну
- Розумні напрямні допомагають, але помилки макета можливі так, як секційні редактори нижче цього не дозволяють
Wix також включає окремий мобільний редактор, тому мобільний вигляд можна налаштовувати незалежно, а не просто як зменшену версію десктопу.
Shopify
Онбординг у Shopify побудований навколо комерції, а не дизайну. Перші питання стосуються того, що і де ви плануєте продавати.
Для 3-денного trial не потрібна кредитна картка. Я виявив, що процес зайняв близько чотирьох хвилин і з першого екрана відчувався цілеспрямованим.
Секційний редактор складається з горизонтальних блоків із попередньо розробленим дизайном: Hero Banner, Image with Text, Featured Collection.
Компроміси очевидні:
- Ви не можете вільно перетягувати елементи або розміщувати їх поза сіткою
- Вирівнювання контролюється через випадаючі меню на кшталт Left, Center або Right
- Ви не можете випадково зламати макет, бо структура цьому запобігає
- Мобільна адаптивність автоматична, без потреби в ручному виправленні
Для власника бізнесу, який хоче швидко запустити чистий, професійний магазин без ризику для дизайну, це обмеження працює на його користь.
Etsy
Налаштування Etsy займає у більшості продавців менше години, бо там майже нічого не потрібно оформлювати. Ви заповнюєте поля для назви магазину, платіжних даних і першого лістингу.
Макет marketplace є фіксованим для кожного продавця на платформі. Немає рішень щодо дизайну, немає редактора, якому треба навчатися.
Для продавця, якому потрібно почати продавати в найкоротший можливий час, ця простота є реальною перевагою, навіть якщо це означає прийняти макет, який виглядає так само, як у кожного іншого магазину Etsy.
4. Якість дизайну та шаблони
Wix дає вам справжній контроль над брендом через 2,000+ шаблонів. Shopify обмежує вас темою. Etsy майже нічого не залишає для роботи.
Wix
Wix пропонує понад 2,000 шаблонів у різних нішах. Якість варіюється в бібліотеці, що охоплює кілька років дизайнерських трендів, але сам масштаб означає, що майже завжди є стартова точка, близька до вашого бачення.
Ще важливіше те, що піксельно точний редактор дає змогу довести будь-який шаблон далеко за межі його початкового вигляду без жодної стелі для кастомізації:
- Шрифти, кольори, макети та анімації — все можна вільно налаштовувати
- Глобальні стилеві налаштування застосовують зміни до всього сайту одразу
- AI-конструктор генерує повні візуальні макети разом із текстом за запитом
- Окремий мобільний редактор дає змогу незалежно контролювати десктопний і мобільний дизайн
Shopify
Безкоштовна бібліотека тем Shopify підібрана якісно, але вона невелика. Для ритейлера, чий бренд потребує конкретної візуальної ідентичності, безкоштовні теми часто вимагають компромісів.
Преміальні теми за $200 до $350 значно розширюють вибір, але це суттєві початкові витрати ще до продажу першого товару.
Після вибору теми секційний редактор обмежує, що саме можна зробити. Ви можете налаштовувати секції, але не переосмислювати їх. Результати стабільно професійні, але унікальність потребує або купівлі преміальної теми, або прийняття вигляду, спільного з іншими магазинами, які використовують ту саму безкоштовну опцію.
Etsy
Etsy не пропонує контролю дизайну на стандартному marketplace. Усі магазини мають однаковий структурний макет. Єдине, що можна налаштувати:
- Банерне зображення
- Фото профілю
- Текст оголошення магазину
- Незначні стилі банера та кольорові теми на Etsy Plus за $10/міс
Pattern від Etsy за $15/міс створює окрему брендовану вітрину з налаштовуваними темами, кольорами та шрифтами, але це не універсальний конструктор вебсайтів.
Крім того, у Etsy також є marketplace додатків (раніше відомий як Integrations), який пропонує сторонні інструменти, що допомагають продавцям керувати своїми магазинами, включно з додатками для бухгалтерії, маркетингу та інвентарю.
Продавці можуть переглядати та підключати ці додатки до свого акаунта, щоб оптимізувати операції та покращити функціональність свого магазину.
5. Продуктивність і надійність
Wix публікує договірне зобов’язання щодо аптайму, чого не пропонують Shopify та Etsy для звичайних продавців.
Wix
Wix працює на комбінації Google Cloud, AWS та Fastly із понад 200 CDN-вузлами по всьому світу.
Продуктивність обробляється автоматично:
- Зображення автоматично конвертуються у WebP
- Brotli стиснення та кешування на CDN з боку сервера застосовуються за замовчуванням
- SSL і оновлення безпеки повністю автоматизовані
- Середній час завантаження сайту у 2025 році — 2.7 секунди
- Рівень проходження Core Web Vitals — 74.86% по всій екосистемі
SLA на 99.99% аптайму для платних планів включає автоматичне аварійне відновлення, яке перенаправляє трафік у разі регіональних збоїв. Це договірне зобов’язання, а не маркетингова заява.
Shopify
Shopify працює на власній керованій інфраструктурі з глобальною CDN. Продуктивність повністю обробляється платформою без будь-якого налаштування з боку продавців.
Показники Core Web Vitals перебувають у діапазоні 60-70% по сайтах Shopify — це сильний результат для ecommerce-магазинів із великою кількістю JavaScript, але він поступається Wix. Для стандартних планів не публікується SLA на аптайм. Платформа має публічну сторінку статусу, а збої трапляються рідко.
Etsy
Etsy працює на Google Cloud після повної міграції з власних дата-центрів. Для продавців не публікується SLA на аптайм.
StatusGator зафіксував 67 зареєстрованих інцидентів із червня 2022 року, більшість із яких були класифіковані як попередження, а не повні збої.
Унікальний для Etsy аспект продуктивності — структурний. Коли платформа падає, усі продавці одночасно втрачають продажі без жодного індивідуального захисту. Немає договірного зобов’язання щодо відновлення та немає механізму компенсації за втрачений дохід через простій платформи.
6. SEO та маркетингові інструменти
Wix дає вам повний контроль над технічним SEO, вбудовану інтеграцію з Semrush і AI-інструменти маркетингу, з якими ні Shopify, ні Etsy не можуть зрівнятися прямо з панелі керування.
Wix
Wix надає продавцям повний контроль над технічним SEO з найнижчого платного плану. Основні інструменти, доступні на всіх планах:
- Повністю налаштовуваний robots.txt editor
- Вільно редаговані custom URL slugs для сторінок і лістингів
- URL Redirect Manager із підтримкою до 5,000 ручних 301 redirects
- Інтеграція з Google Search Console із прямим поданням sitemap із панелі керування
- AI-підказки для title та description метатегів
- AI Visibility Overview, що відстежує, як ваш сайт виглядає у відповідях ChatGPT, Gemini та Claude
Інтеграція з Semrush — це найпомітніша відмінність.
Дослідження ключових слів доступне безпосередньо в панелі керування Wix без окремої платної підписки, що дає продавцям доступ до професійних SEO-даних без додаткових витрат.
Shopify
Shopify чисто обробляє базове SEO. Meta titles, descriptions і custom URL повністю редагуються, а sitemap генерується автоматично.
Де він поступається Wix:
- Дослідження ключових слів вимагає окремої сторонньої підписки
- Немає нативного аналога інтеграції з Semrush
- Немає AI-трекера видимості
- Email-маркетинг потребує додаткових додатків, що збільшує щомісячні витрати
Технічна основа не створює перешкод для видимості в пошуку, але інтегрованих інструментів помітно менше.
Etsy
Etsy повністю контролює robots.txt для etsy.com. Продавці не мають до нього доступу. Listing URLs автоматично генеруються з назви лістингу під час першої публікації й ніколи не змінюються, навіть якщо назву пізніше відредагувати.
Щоб отримати інший URL, вам доведеться створити абсолютно новий лістинг. Ручного інструмента 301 redirects немає.
Найсуттєвіше SEO-обмеження — структурне. Ваш магазин розміщений на etsy.com/shop/YourShop, що означає: будь-який авторитет, який ви накопичуєте через посилання та пошукову ефективність, накопичується на домені Etsy, а не на вашому.
Якщо ви коли-небудь підете з платформи, ви повністю залишите там увесь SEO-еквіті.
7. Інтеграції та екосистема
Shopify має найглибшу екосистему додатків в ecommerce, але нативні інструменти Wix означають, що більшості продавців до неї не доводиться звертатися.
Wix
Wix App Market містить понад 500 перевірених додатків, що охоплюють CRM, доставку, бухгалтерію та аналітику.
Більш суттєва перевага полягає в тому, що Wix включає без додатків:
- Wix Bookings для записів і сервісів
- Wix Email Marketing із розширеною автоматизацією
- Програми лояльності та керування подіями
- Нативні CRM-інструменти
Це означає, що ключові функції вашого бізнесу не залежать від сторонніх розробників, які підтримують плагіни.
Погане оновлення від стороннього розробника не може вивести з ладу вашу систему бронювання чи email-автоматизації. Для продавців із розширеними вимогами Velo надає повноцінне середовище JavaScript із доступом до зовнішніх API.
Shopify
У Shopify 8,000-додаткова marketplace-екосистема є найкомплекснішою екосистемою додатків в ecommerce.
Що б це не було — конструктор наборів, нішевий інструмент B2B-ціноутворення, програма лояльності, прив’язана до фізичного POS, — тут майже напевно це є. Саме ця глибина є головною причиною, чому корпоративні та швидкозростаючі ритейлери обирають Shopify навіть за вищої вартості.
Недолік — це subscription creep:
- Реалістичний магазин середнього розміру на Shopify часто сплачує $150+/міс за додатки поверх базової підписки
- Кожен додаток — це залежність від стороннього розробника, якого Shopify не контролює
- Погане оновлення або закинутий додаток можуть без попередження порушити роботу живого магазину
Etsy
Інтеграції Etsy створені для продавців marketplace, а не для незалежних конструкторів магазинів:
- Інструменти доставки, як-от ShipStation і Pirate Ship, підключаються безпосередньо до замовлень для створення етикеток і відстеження
- Бухгалтерські інструменти, зокрема QuickBooks і Xero, автоматично категоризують дані виплат
- Сервіси print-on-demand, як-от Printful і Printify, інтегруються нативно для продавців без власного складу
У 2025 році Etsy запровадила обмеження, що обмежують, які сторонні партнери з доставки можуть отримувати дані замовлень у США, Канаді та Туреччині, що ще більше звужує картину інтеграцій. URL вашого магазину та всі дані продавця живуть на домені etsy.com без жодної портативності.
Підсумок
Wix — переможець для більшості продавців. Поєднання 0% комісії платформи за транзакції, 2,000+ налаштовуваних шаблонів, повного технічного контролю SEO, справжнього AI-конструктора сайту та вбудованих інструментів гібридної комерції — це пакет, який Shopify не може зрівняти без значних витрат на додатки, а Etsy не може наблизити на жодну ціну.
Shopify — правильний вибір лише якщо ви ведете чисту роздрібну торгівлю у великих обсягах із складним керуванням запасами в кількох локаціях і вам потрібна найглибша синхронізація multichannel з Amazon і TikTok, доступна будь-де. На такому масштабі його можливості виправдовують витрати.
Etsy варто використовувати, якщо ви починаєте з нуля, не маєте наявної аудиторії та хочете перевірити, чи продаються ваші товари, перш ніж переходити на щомісячну підписку. Багато продавців використовують обидва варіанти одночасно: Etsy для discovery traffic, Wix для бренд-контрольованих повторних покупок.
