- Понад 500 професійно розроблених шаблонів веб-сайтів
- Конструктор веб-сайтів із перетягуванням елементів для повної свободи дизайну
- Безкоштовний пробний період без кредитної картки
- Продавці починають з комісій за розміщення, транзакції та обробку платежів.
- Має вбудований маркетплейс для виробів ручної роботи та вінтажних товарів
- Надає продавцям доступ до Etsy Ads та Offsite Ads для просування
Wix vs. Etsy: Швидкий підсумок
Wix перемагає для більшості продавців, але лише тоді, коли ваш дохід виправдовує щомісячну підписку замість моделі Etsy з оплатою за кожен продаж. Ці дві платформи не є прямими конкурентами в традиційному сенсі.
Wix — це конструктор сайтів, де ви створюєте окремий магазин з нуля. Etsy — це маркетплейс, де покупці вже шукають товари, а ви розміщуєте продукти в межах їхньої екосистеми.
Найочевидніші переваги Etsy — це нульові початкові витрати, 90 мільйонів+ активних покупців, які приходять без жодних маркетингових зусиль з боку продавця, і автоматичні листи про покинуті кошики, що входять до безплатного тарифу.
1. Ціни та співвідношення ціни й цінності
Etsy перемагає, коли дохід дорівнює нулю. Wix перемагає, коли щомісячний дохід перевищує приблизно $250.
Wix
Wix використовує підпискове ціноутворення. eCommerce починається з Core, який включає:
- 0 відсотків комісії платформи за транзакції
- Відновлення покинутих кошиків
- Нативні підписки
- POS-інтеграція
- П’ять місць для співробітників
Business додає багатовалютне оформлення замовлення та розширене сховище. Тариф Light не підтримує продажі. Ціни є фіксованими з року в рік, без промоційних стартових ставок, які зростають під час поновлення. Ціноутворення Enterprise є індивідуальним.
Модель передбачувана. Вартість платформи не зростає разом із доходом.
Etsy
Etsy можна відкрити безплатно. Ви платите за активність:
- $0.20 за список товару (оновлюється кожні чотири місяці або після продажу)
- 6.5 відсотка комісії за транзакцію від повної вартості замовлення, включно з доставкою
- 3 відсотки плюс $0.25 за обробку платежу в США
- 2.5 відсотка комісії за конвертацію валюти, коли це застосовується
Etsy Plus і Pattern додають щомісячні платежі, але не зменшують транзакційні витрати.
Для старту не потрібна фіксована підписка на платформу. Компроміс — це відсоткові збори, які масштабуються безпосередньо разом із доходом.
2. Основні функції та можливості
Wix перемагає за глибиною функцій для вже сформованих продавців. Etsy перемагає завдяки вбудованій аудиторії та нульовому порогу входу для нових продавців.
Wix
Wix — це повнофункціональний конструктор окремих магазинів. Основні інструменти eCommerce охоплюють повний цикл продажів:
- Відновлення покинутих кошиків, підписки та повторювані платежі
- POS-інтеграція через Wix Payments, Square і SumUp
- Варіанти товарів, коди знижок і доставка цифрових продуктів
- 0% комісії платформи за транзакції на платних тарифах
- Багатовалютне оформлення замовлення доступне на вищих тарифах
Усе працює на вашому власному домені під вашим власним брендом. Wix Payments нативно забезпечує повний процес оформлення замовлення, а PayPal і Stripe доступні як альтернативи.
Платформа розробки Velo доступна для продавців, яким потрібна логіка на замовлення або підключення зовнішніх API. Структурне обмеження — це видимість. Wix не надає вбудованої аудиторії. Залучення трафіку повністю лежить на продавцеві через SEO, платну рекламу або соціальні канали.
Etsy
Etsy — це насамперед маркетплейс. Його інструменти для продавців створені для того, щоб допомагати керувати списками товарів і виконувати замовлення в межах платформи, а не відтворювати широту можливостей окремого конструктора сайтів.
Основні функції продажів включають списки товарів із варіантами, доставку цифрових продуктів і процес оформлення замовлення, яким повністю керує Etsy. Відновлення покинутих кошиків доступне всім продавцям через систему цільових пропозицій Etsy, яка автоматично надсилає покупцеві знижку, встановлену продавцем, якщо він залишив товари в кошику.
Підписки та повторювані платежі не підтримуються на жодному тарифі. Багатовалютна підтримка є лише для відображення. Усі транзакції здійснюються в основній валюті продавця. Контроль над брендом обмежений за задумом: ваш магазин розміщується на etsy.com, а пряме спілкування з клієнтами поза платформою обмежене.
3. Простота використання
Etsy легше запустити. Wix більш функціональний, коли у вас уже є сайт для керування.
Editor
Скільки часу та навичок насправді коштуватиме мені створення та підтримка цього сайту?
Початковий досвід не може бути більш різним. Wix відкривається з AI-чатботом, який генерує повністю індивідуальний сайт із текстового запиту, включно з макетом, сторінками та заповнювачами контенту.
Etsy відкривається з покроковою формою, яка проводить вас через назву магазину, налаштування платіжних даних і публікацію вашого першого товару.
Якщо ваша мета — повністю брендований вебсайт, відкритий canvas-редактор Wix дає вам контроль перетягуванням над кожним елементом на кожній сторінці. Така свобода має криву навчання. Створення відшліфованого сайту займає години, а не хвилини.
Etsy налаштовується більшості продавців менш ніж за годину, тому що там майже нічого не потрібно дизайнерувати. Шаблон маркетплейсу є фіксованим. Ви заповнюєте поля, а не будуєте сторінки.
Wix включає окремий мобільний редактор, що дає змогу налаштовувати мобільний вигляд незалежно від десктопного.
Сторінки магазину Etsy автоматично адаптуються, без окремого мобільного редактора.
AI Features
Чи дійсно AI суттєво скоротить час налаштування та подальшу роботу, чи це переважно маркетинг?
Різниця між Wix і Etsy в AI — це не маркетинг проти реальності. Це повноцінний продукт проти набору вузьких утиліт.
AI-чатбот Wix генерує повноцінний сайт із текстового запиту, включно зі структурою, текстом та зображеннями. Він також постачається з 20+ окремими AI-інструментами: генерацією описів товарів, генерацією дописів у блог, створенням email-кампаній, підказками для метатегів і функціями перефразування, зміни тону та скорочення тексту.
Нативні AI-інструменти Etsy дуже вузько охоплюють процес створення товарів. У панелі продавця ви отримуєте AI-підказки назв для товарів через інструмент масового редагування (лише англійською мовою, доступний через панель Search Visibility), а також Writing Assistant, який створює відповіді на повідомлення покупців з урахуванням контексту вашого магазину.
Це весь обсяг того, що Etsy вбудовує нативно. Усередині панелі Etsy немає AI-генератора описів товарів. Інструменти, які пропонують генерацію описів та AI-підготовку alt-тексту для списків товарів, — це сторонні продукти, що працюють поруч із Etsy, а не функції, які постачає сама Etsy.
Бізнес-ефект цього розриву на етапі налаштування реальний. AI Wix може за одну сесію провести продавця від порожньої сторінки до опублікованого сайту. AI Etsy економить хвилини на окремих завданнях, а не години на запуск.
Обидві платформи автоматизують певну поточну роботу, але набір інструментів Wix має кумулятивний ефект. Email-кампанії, SEO-метатеги та переписування контенту — усе це в Wix підтримується AI, що зменшує часові витрати на маркетинг після запуску.
Etsy в основному керує маркетингом через власні алгоритми та платну рекламу Offsite Ads, які не є AI-інструментами, якими керує продавець.
4. Якість дизайну та шаблони
Wix перемагає в дизайні з великим відривом. Etsy майже не пропонує жодного контролю дизайну на жодному тарифі.
Wix пропонує 2,000+ шаблонів у різних галузях, із глибокою кастомізацією: шрифти, кольори, макети, анімації та глобальні стилістичні налаштування — усе можна змінювати. Діапазон важливіший за кількість, тому що більшість користувачів зупиняються на одному шаблоні й більше не повертаються до цього питання.
Історія дизайну Etsy зовсім інша. Стандартний маркетплейс не дає вам жодного контролю над дизайном. Кожен магазин Etsy має ту саму структурну схему. Єдині доступні налаштування — це банерне зображення, фото профілю та текст оголошення магазину. Etsy Plus ($10/mo) додає трохи більш просунуті стилі банерів і колірні теми, але базове компонування залишається фіксованим.
Pattern від Etsy ($15/mo) створює окрему брендовану вітрину, синхронізовану з вашим каталогом Etsy, із налаштовуваними темами, кольорами, шрифтами та кількома типами сторінок.
Однак це не є універсальним конструктором сайтів. Тут немає магазину додатків, немає блогу, а можливості кастомізації — лише частка того, що пропонує Wix.
Критичною дизайнерською відмінністю є гнучкість після запуску. У Wix ви закріплені за своїм шаблоном із першого дня, але всередині цього шаблону ви можете вільно редизайнити сайт у будь-який час.
На Etsy ви назавжди прив’язані до макета маркетплейсу без можливості редизайну на будь-якому тарифі. Pattern пропонує обмежений вибір тем, але нічого, що суттєво змінювало б цю картину.
5. Продуктивність і надійність
Обидві платформи — це керована інфраструктура корпоративного масштабу без необхідності налаштування з боку продавців. Жодна не публікує SLA щодо аптайму для продавців.
Wix
Wix працює на поєднанні Google Cloud, AWS, Fastly та власної географічно розподіленої інфраструктури з понад 200 CDN-вузлами по всьому світу. Він публікує SLA 99.99% uptime для платних тарифів з автоматичним аварійним відновленням, яке перенаправляє трафік у разі регіональних збоїв.
Wix автоматично конвертує зображення у WebP, застосовує стиснення Brotli та використовує серверний рендеринг із кешуванням у CDN. Середній час завантаження сайту Wix у 2025 році становить 2.7 секунди, а відповідність Core Web Vitals — 77% по всій екосистемі. SSL і оновлення безпеки повністю автоматизовані.
Etsy
Etsy працює на Google Cloud після повної міграції зі своїх власних дата-центрів, що було зумовлено необхідністю масштабування після того, як трафік маркетплейсу зріс майже втричі протягом 2019 to 2021. Etsy підтримує 80 мільйонів metric series для спостережуваності та здійснює hyper-observability-моніторинг своєї інфраструктури, при цьому продуктові команди відповідають за аптайм і продуктивність у своїх окремих зонах.
У Etsy є публічна сторінка статусу, а StatusGator відстежив 67 зареєстрованих інцидентів із June 2022, більшість із яких класифікувалися як попередження, а не повні збої. SLA щодо аптайму для продавців не публікується. Керування інфраструктурою не вимагає нічого від продавців, а SSL включено для всіх списків товарів.
Контекст продуктивності, який найбільше важливий для продавців Etsy, відрізняється від традиційних порівнянь хостингу: коли Etsy не працює, усі продавці на платформі одночасно втрачають продажі, і немає жодного контрактного відшкодування за втрачений дохід через простої платформи.
6. SEO та маркетингові інструменти
Wix перемагає в SEO з великим відривом. Etsy життєздатний лише тоді, коли ви покладаєтеся виключно на внутрішній пошук Etsy.
Wix надає продавцям повний технічний контроль SEO. Etsy майже не дає такого контролю. Wix включає повний редактор robots.txt у SEO Dashboard, повністю налаштовувані URL-slugs для сторінок і товарів, URL Redirect Manager з підтримкою до 5,000 ручних 301 redirectів і глибоку інтеграцію з Google Search Console із поданням sitemap прямо з панелі Wix. Усе це доступно на всіх тарифах.
Etsy повністю контролює robots.txt для etsy.com. Продавці не можуть отримати до нього доступ або редагувати його. Etsy автоматично генерує URL товарів із назви товару в момент першої публікації, і цей URL ніколи не змінюється, навіть якщо назву пізніше відредаговано.
Щоб отримати інший URL на Etsy, ви повинні створити абсолютно новий товар. Інструмента для ручних 301 redirectів для товарів чи сторінок магазину немає.
SEO-потенціал для продавців Etsy обмежується самим доменом Etsy. Ваш магазин розташований на etsy.com/shop/YourShop, що означає, що будь-яка авторитетність, яку ви будуєте через SEO, накопичується для Etsy, а не для вашого власного домену.
Pattern-сайти підтримують Google Analytics, і продавці можуть вручну подати sitemap свого Pattern до Google Search Console, але контроль URL-slugs і redirectів у Pattern обмежений.
SEO-перевага Wix накопичується з часом. Повний контроль над slugами означає чистіші URL, орієнтовані на ключові слова, із самого початку. Менеджер redirectів означає, що ви можете перебудовувати сайт без втрати накопичених сигналів ранжування. У продавців Etsy немає еквівалентного інструмента.
7. Інтеграції та екосистема
Обидві платформи підключаються до зовнішніх інструментів. Wix перемагає за широтою; Etsy перемагає завдяки вбудованому охопленню маркетплейсу.
Wix
Wix App Market містить понад 500 сторонніх і нативних застосунків із більш ніж 85 мільйонами інсталяцій на сайтах Wix по всьому світу. Покриття охоплює CRM, email-маркетинг, бронювання, членство, доставку, бухгалтерію та аналітику. Нативні інструменти, такі як Wix CRM, Wix Email Marketing і Wix Bookings, обробляють поширені бізнес-функції без потреби у сторонніх застосунках.
Платформа розробки Velo підтримує власний JavaScript і підключення зовнішніх API для команд із просунутими вимогами.
Найкращі інтеграції включають Google Workspace, Meta Pixel, PayPal і Stripe, а понад 70% вебсайтів Wix підключають щонайменше один сторонній інструмент. Ваш магазин працює на вашому власному домені, і ваші дані належать вам для експорту.
Etsy
Екосистема інтеграцій Etsy створена для продавців маркетплейсу, а не для незалежних конструкторів магазинів.
Інструменти доставки, такі як ShipStation і Pirate Ship, безпосередньо підключаються до замовлень Etsy для генерації етикеток, порівняння тарифів перевізників та автоматичного оновлення трекінгу.
Інтеграції з бухгалтерськими сервісами, зокрема QuickBooks, Xero та Link My Books, автоматично категоризують дані виплат і синхронізують фінансові підсумки для звірки з банком. Сервіси print-on-demand, такі як Printful і Printify, інтегруються нативно для продавців, які не тримають інвентар.
Картина інтеграцій останнім часом стала вже меншою. У 2025 Etsy запровадила обмеження, що обмежують доступ деяких сторонніх партнерів з доставки до даних замовлень у США, Канаді та Туреччині, а також блокує деяким фулфілмент-провайдерам можливість оновлювати замовлення інформацією про трекінг. Дані продавця зберігаються на платформі Etsy, а URL вашого магазину знаходиться на домені etsy.com.
Підсумок
Wix — це переможець для будь-якого продавця, який будує реальний довгостроковий онлайн-бізнес. Поєднання 0% комісії платформи за транзакції, повного контролю дизайну, повних SEO-інструментів і справжнього AI-генератора сайту — це пакет, якого Etsy не може зрівняти ні за яку ціну.
Etsy — правильний вибір, якщо ви починаєте з нуля, не маєте наявної аудиторії та хочете перевірити, чи продаються ваші товари, перш ніж зобов’язуватися до щомісячної підписки.
Багато продавців використовують обидві платформи одночасно: Etsy для пошукового трафіку та магазин Wix для повторних покупок під керованим брендом.
